Особенности оптимизации сайта под Yahoo
Сегодня кажется, что Google практически монополизировал сферу интернет-поиска, но Yahoo до сих пор генерирует значительное количество трафика. По данным из разных источников, Yahoo обеспечивает около 20% поискового трафика в мире.
Поисковые технологии Yahoo
С 26 июня 2000 года по февраль 2004 года Yahoo использовала поисковую выдачу Google. Но затем руководство Yahoo осознало важность сервиса интернет-поиска и отказалось от сотрудничества с Google, более того, было решено приобрести Overture Services за 1,6 млн долларов и поисковую систему Inktomi за 280 млн долларов. Рекламная система Overture получила новое название — Yahoo Search Marketing, а Inktomi стала основой для Yahoo Search.
Google перестал быть единственной международной поисковой системой в мире.
Сотрудничество поисковой системы Yahoo
Поиски AllTheWeb и AltaVista обеспечивает Yahoo. К тому же, у Yahoo есть программа под названием Yahoo Search Submit, которая позволяет рекламодателям размещать свои сайты в органической выдаче.
· Search Submit Basic — для небольших сайтов (можно предложить до 5 страниц сайта) и скромных бюджетов.
· Search Submit Pro — для корпоративных клиентов, бюджет от $5000, работает по модели PPC.
К сайтам, участвующим в программе Search Submit, Yahoo относится более лояльно, чем к остальным: на клоакинг (в небольших масштабах) и другие запрещенные приемы алгоритм «закрывает глаза», в то время как другие сайты могут пострадать за подобные действия.
Конечно, программа Search Submit ухудшает результаты поиска, так как система не совсем объективно оценивает релевантность страниц, которые оплатили места в выдаче.
Yahoo также предлагает рекламу, работающую по модели PPC, расположенную над органической выдачей, под ней и справа. Yahoo «втискивает» до 4–5 объявлений вверху страницы, из-за чего SERP выглядит не так релевантно и информативно.
Yahoo — не только поисковая система, а еще и портал. На самом деле идея основателей заключалась в том, чтобы создать портал, а решение развивать поисковый сервис пришло позже. Важное направление работы компании — развитие контентной части проекта; Yahoo стремится стать авторитетным источником информации в Интернете, и создание контента стоит немалых денег. Результаты поиска искажаются в пользу собственных контент-сервисов компании, например Yahoo Answers, Yahoo Real Estate, Yahoo Sports, Yahoo Lifestyle, Yahoo Health и других.
Самый быстрый способ оказаться в выдаче этой поисковой системы — присоединиться к программе Search Submit. Предложив свой сайт для участия, вы гарантируете себе индексацию роботом Yahoo, после чего сайт станет в очередь на рассмотрение одному из редакторов.
Внутренние и внешние СЕО-факторы
Yahoo придает большее значение внутренним факторам, чем Google. Yahoo скорее простит вам обилие ключевых слов в тайтле, анкорах входящих ссылок, заголовках h1 и h2, в то время как Google, скорее всего, зафильтрует сайт за такую «оптимизацию». Также Yahoo намного спокойнее относится к качеству ссылок. Если под Google хорошо продвигаться «жирными» ссылками с сильных сайтов, Yahoo «проглотит» обилие спам-ссылок, которые Google «выплюнул» бы. Но будьте осторожны: если вы решили продвигаться под Yahoo, не переборщите со спам-ссылками, за это можно просесть в выдаче Google.
Yahoo толерантно относится к сайтам с обилием ссылок. Я как-то писал статью о технике работы со ссылками, которой поделился Патрик Алтофт (Patrick Altoft) в «Секретах наращивания ссылочной массы, раскрытых топ-экспертами»:
«Я использую клоакинг ссылок, которые видят поисковые роботы MSN и Yahoo и не видит Google. Например, если бы у меня был сайт с тысячами страниц, я бы поставил с него сквозную ссылку на какой-то другой свой проект. Я бы сделал так, чтобы Google не видел эту ссылку, а MSN и Yahoo — видели. Этот прием позволяет агрессивно увеличивать ссылочную массу, продвигаясь в Yahoo и MSN, и в то же время не попасть под фильтр Google. Вы быстро продвигаетесь в двух поисковых системах, не навредив ссылочной массе в третьем поисковике».
Как видите, в случае с Yahoo вам может намного больше сойти с рук, чем в случае с Google. Еще одна особенность Yahoo: при определении релевантности система оценивает ссылки, которые ведут на конкретную страницу, и не учитывает общую ссылочную массу сайта. Алгоритм также не придает такого большого значения, как алгоритм Google, возрасту ссылок и доменам, которые ссылаются на ваш сайт, поэтому повлиять на результат выдачи намного проще. Страницы молодых сайтов вполне можно продвигать, если на них стоят ссылки с нужными анкорами.
И вы можете более агрессивно продвигать анкорами — ключевыми словами, но будьте осторожны, чтобы не повредить своим позициям в Google.
Возраст сайта
Yahoo учитывает возраст сайта, но не придает ему такого большого значения, как Google.
Сотрудники-редакторы
Yahoo известен тем, что выдачу по популярным тематикам (кредитные карты, виагра, кредиты и другие) просматривают и корректируют редакторы. Любой сайт, который принимает участие в программе Search Submit, также рассматривается редакторами вручную.
Чтобы индекс не замусоривался, редакторы просматривают выдачу по наиболее конкурентным тематикам. Если сайт высокого качества, редактор может продвинуть его в SERP, а проект низкого, по мнению редактора, качества или заспамленный сайт могут просесть. Как проходит процесс оценки сайта сотрудником Yahoo, не совсем понятно. В то время как Google полагается на работу роботов и живые сотрудники подключаются к оценке сайта только в случае, если алгоритм пометил какой-то сайт, редакторы Yahoo могут на 100% изменить выдачу без оглядки на алгоритмы.
На странице Search Content Quality Guidelines описано, чтo Yahoo посчитает спамом. Если ваш сайт получит «красную карточку» за это, нужно убрать спам со страниц, а затем отправить письмо с просьбой переиндексировать и вернуть сайт в поисковую выдачу.
Индексация
Поисковые боты Yahoo отлично индексируют веб. Один из сервисов для оптимизаторов — Yahoo Site Explorer, а также возможность использовать специальные операторы поиска позволяют эффективно анализировать ссылочную массу сайта. Однако Yahoo не так хорошо справляется с определением спама, как Google, поэтому в выдачу попадает намного больше переспамленных сайтов.
Спам
Как я уже говорил, у Yahoo проблема с тем, чтобы отличать спамные ссылки — в этом Google обошел конкурента. Одна из причин заключается в том, что почти весь штат Google (а это около 20 тысяч сотрудников) занимается развитием и поддержкой поискового сервиса, в то время как штат Yahoo (на четверть меньше — 15 тысяч человек) занят массой разнообразных проектов, которые к поиску отношения не имеют. Чтобы обойти Google в поисковых технологиях, менеджмент Yahoo должен сосредоточить усилия на этой сфере, отложив контент-проекты компании.
Наиболее интересные и полезные инструменты, сервисы и просто особенности Yahoo
Yahoo Site Explorer — этот сервис показывает большую часть ссылок, которые проиндексированы Yahoo (но не все). Проверить с помощью Site Explorer можно любой сайт. Вы еще не раз услышите о том, что ссылки, которые покажет Yahoo, не имеют никакого значения для Google, но в то же время Google не имеет аналогичного инструмента, поэтому мы пользуемся тем, что есть. В настройках мы можем выбрать «входящие ссылки на все страницы», «входящие ссылки на URL», «все входящие, кроме указанного домена».
Yahoo Keyword Tool — чтобы пользоваться этим инструментом, нужно иметь аккаунт Yahoo Search Marketing. Если вы не хотите платить $50 за регистрацию, пройдите несколько шагов регистрации до того, как доберетесь к Yahoo Keyword Tool. Для того чтобы бесплатно пользоваться сервисом, заканчивать регистрацию не нужно.
Advanced Search — удобный сервис для поиска качественных площадок в зонах .gov, .edu и других. Для этих целей даже предусмотрены специальные чекбоксы.
Yahoo Universal Search — последовав примеру Google, специалисты Yahoo представили универсальный поиск.
Yahoo Maps — сервис карт, который принадлежит Yahoo. Коммерческие запросы вроде «пицца в Нью-Йорке» дают релевантные результаты. Поисковая выдача такая же, как и у Google, но ограничена тремя пунктами.
Videos and Images — Yahoo внедряет видео и картинки в органическую выдачу. Также компания пыталась внедрять избранные видеоролики (рекламу) в выдачу по «брендовым» запросам, например Honda или BMW. В то же время по телевидению шла реклама с призывом «попробуйте поискать Honda в Yahoo». В результатах поиска пользователи видели спонсорское видео от автопроизводителя и детальное описание авто.
Yahoo News работает по тому же принципу, что и Google News, но в результатах поиска вы увидите, что система предпочитает давать ссылки на ресурсы, которые принадлежат Yahoo.
Благодаря тому, что Yahoo владеет сервисом Flikr, поисковая система включает в результаты поиска по картинкам изображения с известного фотосервиса.
Итого?
Агрессивная оптимизация под Yahoo может плохо сказаться на ранжировании в Google. Yahoo до сих пор удерживает большой кусок рынка (около 20%), поэтому оптимизировать сайт под эту поисковую систему можно, но не ценой позиций в Google.
Самый короткий путь попасть в выдачу Yahoo — с помощью программы Yahoo Search Submit.
 |
